女人大概是有鄙视链的。

谈了恋爱的，鄙视单身狗的一人吃饱全家不饿；结了婚的，鄙视恋爱期的风花雪月大过柴米油盐；生了娃的，鄙视结婚后想一直丁克的；生了娃好多年的，鄙视自己的女儿怎么还不谈恋爱；

这个鄙视链，会在十几天后即将到来的春节，这个象征着“阖家团圆”、“普天同庆”的全球华人一年一度的大日子里，无限放大。

在七大姑八大姨的围攻下，单身的被迫“已经有喜欢的对象了”、恋爱的承诺“在选日子了”、结婚的谎称“时刻准备着”、生了娃的疲于解释二胎的压力…… 所有避之不及的无奈、头疼、烦躁，最后都会化作焦虑。 这是一种对于未知身份的焦虑，不限于“我是谁我在哪、我能不能扮演好那个角色”。而这之中，准妈妈和新手妈妈们可能最甚。

她们的焦虑随着小人儿的到来，而变得具象化。而这些具象化的十万个为什么，每一个没当过妈的妹子，都没地方提前领悟。 Zoe是叱咤风云的职场女性，却也是刚怀孕8周的新手妈妈。“吃什么有助于缓解孕吐？”、“孕妇恶心呕吐会损害胎宝宝吗？”、“何时第一次产检？” 在微博关注了一大串育儿专家后，Zoe发现，没什么是比一天搞定5个case、对接18个客户还要容易的了。

Ada是个健身达人，但肚子里的娃成了她的“健身困惑”。“我看陈意涵到生产前还在翻山越岭式运动，我可以吗？”、“我的那些鸡胸肉低卡料理还能不能跟得上营养？”、“苍天，怎样才能长胎不长肉？” 显然，这一连串的人生困惑，并不是Ada健身房私教能够用一套动作招式，就能解决的。 Dora虽然已经顺利生娃，但卸货没法卸下焦虑。“能用矿泉水冲奶粉吗？”、“宝宝的胎毛刮不刮？”、“不排奶会致癌吗？”“黄疸是啥？为什么肠胀气？吃辅食怎么会便秘？”

抚养婴儿显然不能像高考，必须一路过关斩将，强行绿灯。小小的不完美可以，但没人给你复读的机会。 母爱可以天性使然，但如何为人母却很难无师自通。况且，这个“师”，还得极为专业且百科。 有人说，关于孕育这些焦虑，关键时长大概在1000天。 胎儿期280天，再长到咿呀学语的两岁，加起来正好是1000天。孩子的身体健康和心理健康，都在这1000天里早期定型。

不过，好在这个人给了论点，也给了解法。 1月8日，“知识孕育未来”为主题的丁香妈妈大学产品发布会上，丁香妈妈大学正式开学。 这所号称助力新手妈妈成为MBA（Mother Beyond Awesome）的大学，将通过提供涵盖“孕期必修课、定制学习计划”等内容和功能，帮助新手妈妈体系化解决育儿焦虑，一路通关，高能毕业。

体系化攻读“MBA”争做学习型妈妈去年末，丁香园更新了使命愿景，由“健康更多，疾病更少”变为“健康更多，生活更好”。这与社会环境快速变化，我们正常的生活水平、文化素养逐渐提高息息相关。 如何让生活更好？如何科学育儿？自然需要学习。 丁香妈妈大学的slogan“为学习型妈妈服务”，就很能贴合这一理念。

何为学习型妈妈？ 普遍受过高等教育的90后、95后正成为妈妈群体主力军。但她们在初为人母时会有很多的育儿困惑与疑虑，更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识，并据此做出消费决策和育儿决策。 虽然获取信息的渠道各异，但科学养育已然成为妈妈们的主要需求，这一群人被丁香妈妈定义为“学习型妈妈”。

丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋

开学现场，丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋给出一组数据，在近几年来，中国的生育率呈现出断崖式下跌的态势。 这种态势的背后所表现出的，便是受过高等教育的妈妈群体主力军们，在转换身份后会面对许多未知，继而由此造成的焦虑感在“作祟”。 这也是丁香妈妈大学成立的初衷：帮助这些妈妈们拿到宝宝生命1000天的通关秘籍，摆脱这种因为知识鸿沟存在而带来的身份焦虑。

为何冠以“大学”？这是由丁香妈妈大学的特性所决定的。 从“办学师资”来看，专业是这所大学的招牌。 相比传统母婴知识课程，丁香妈妈大学的全部内容均由医生、专家团队进行了严苛筛选、审核、生产。 据丁香妈妈业务负责人杜一单介绍：“丁香妈妈有800多名签约专家，大部分都是来自三甲医院的医生，有超过1000人组成的审稿委员会，每一篇内容，都是由专家生产，再由同行专家进行专业性审核，最后由我们的内容团队进行编辑。”

这样机制生产出来的课程，保证了课程内容既专业又通俗易懂。 从学员的角度来说，大学四年，育儿1000天，学时相差无几；对于许多人来说，大学是重要的人生转折点，而当妈妈亦然。 丁香妈妈大学的上线，意味着丁香妈妈开始以分层级、分阶段的形式为用户更好的提供更具针对性的母婴知识解决方案。

小wifi了解到，现在的丁香妈妈产品矩阵涵盖三个需求层次： 以孕育百科和基础工具作为基础产品，为妈妈用户更好的提供处理问题的工具，免费覆盖全部妈妈用户。 丁香妈妈大学和专项付费课程，由专家联合打造，以更加体系化的方式呈现，赋予妈妈们解决问题的能力。

问诊和训练营，则可以直接帮妈妈们解决各种在孕育过程中遇到的实际问题。这些产品的共同逻辑和目标，正是以专业、可操作、体系化的方式，来帮助妈妈们消除孕育焦虑感。

30000名内测妈妈用户见证丁香妈妈大学开课

知行常相须，如目无足不行，足无目不见。知先行重，是基于人们的自然理性和实践逻辑的必然。 在母婴领域，尤其是如此。 很多新生儿父母，最大的焦虑不是迎接新生命的到来，而是如何妥善地与新生命相处和对犯错可能产生的恐慌。

在传统情境下，人们往往会求助于年迈父母的育儿经验。但通常，父母也很难是育儿方面的专家，因此，这类经验中往往夹杂着偏差甚至谬误性的信息、方法或操作。 而在互联网时代，年轻父母们越来越注重在线上进行育儿知识的搜集和积累。 但这种方式，也并非一步到位。因为网络信息的复杂性、碎片化和信息来源的不可靠性，使得专业化的内容，容易被遮盖。 就像初洋说的:“现在是没有一个体系化的解决方案的。比如说去书店买几本书，或者找自己的爸妈，找自己的闺蜜咨询，去医院咨询，都是碎片化的。”

同时，《易观：2019中国互联网母婴市场年度综合分析》显示，职场妈妈的群体正持续不断的增加，这让平时忙于工作的父母，也难以专门花费大量时间进行育婴知识的梳理和鉴别。

而随着时下人们生活观念的升级，家庭对于育儿品质的标准，也在逐步上升。 这就产生了母婴知识付费的群体需求，特别是二胎政策开放以后，会有慢慢的变多的家庭迫切需要专业化、系统化、完整化的育儿知识内容，进行参照。

其实，不单单是育儿知识，很多妈妈群体，也慢慢变得愿意在塑形、护肤等母婴相关场景，进行自我投资。

初洋提出：“我认为中国母婴知识服务行业未来的发展前途很好，我们正真看到了母婴群体的付费意愿。其实用户对于虚拟纯线上产品付费意愿在加强，只不过过去没有一个很好的产品给到她。” 这正是丁香妈妈，敢于入场这一细分领域，做第一个吃螃蟹者的背后商业洞察。

当然，丁香妈妈的诞生，也不是一蹴而就。 刚开始，在微信公众号阶段，当时的丁香妈妈其实只是丁香医生科普医学矩阵当中的一员，主要用来进行碎片化的知识普及和人群覆盖。

这个阶段，初洋及其团队发现，在新生儿生命1000天的周期里面，父母对于很多问题的需求是非常刚性且高频的。

于是，针对这些独特化的需求痛点，初洋及其团队开始步入第二阶段的体系化知识建设和商业付费阶段。 而随着众多案例的积累、课程体系研发的不断成熟，丁香妈妈的针对点也更加细化和全面。从而，丁香妈妈为每个不同育龄区间的父母，进行了地图式的知识点匹配。

这让新生儿父母，只需要“按图索骥”，就可以让可能遇到的困难，提前迎刃而解。

初洋还指出丁香妈妈在课程划分上的层次性：“在课程设置上面，我们把课程分成了必修课和选修课。如果你不修这些必修课，对孩子的培育可能会出大问题。”

“选修课，则包括早期的幼儿启蒙、语言等每个方面的教育。我们仍然会坚守和可信赖的专家合作，提供最具体系化、专业化的知识内容产品。” 而这一经过30000名孕期妈妈用户亲身内测检验过的产品，则预示着处于行业前周期的母婴知识付费领域，终于迎来了一个真正的内容标准化、战略清晰化的头部商业玩家。

登高而招，臂非加长也，而见者远。 高品质、高标准的生活方式，并不局限于自身的知识高度，因为人们精力的有限无法完全支撑起“无涯”的知识空间。 由此，对于知识体系化的梳理，以及一系列的产品化的包装路径和方向、学习进度的匹配等等，都能成为一种满足大众需求的产品价值。 丁香妈妈大学，正是这一商业逻辑演变的产物。

就像初洋所说：“我们大家都希望能够和健康生活方式发生更多的连接，能够做健康生活方式的向导。” 为此，丁香妈妈大学致力于帮助每一位新手妈妈成为真正的“MBA”。 这一理想，无疑将助力丁香妈妈走向更远的未来。 妈妈们从来不是超人。她们只是爱你多一些。

本文作者：小野 遊人

编辑：小野

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